La eterna rivalidad entre Adidas y Nike: ¿Qué marca hace las mejores zapatillas?

Última actualización: 10.08.20

 

Al comprar calzado deportivo es común que pensemos en las marcas Adidas y Nike como primeras opciones, ya que ambas empresas tienen una amplia experiencia en este sector y sus zapatillas son utilizadas por reconocidos deportistas profesionales. No obstante, aunque los productos de estas compañías brindan características similares, también tienen algunas diferencias.

 

Tanto la marca americana Nike como la alemana Adidas tienen más de 4 décadas liderando el mercado de las zapatillas deportivas, por lo que ambas obtienen grandes ganancias al año. Sin embargo, en la actualidad es evidente que existe una batalla silenciosa por obtener mayor presencia en el deporte mundial.

El Centro Internacional de Estudios Deportivos (CIES), con sede en Suiza, ha llevado a cabo una investigación sobre el valor combinado de los 100 jugadores más caros de las ligas de Alemania, Inglaterra, Italia, Francia y España, dando como resultado una cifra de 8.970 millones de euros, en este sentido, el estudio demostró que el 57 % de ese valor procede de futbolistas que utilizan zapatillas Nike, mientras que solo el 33 % es de jugadores que usan Adidas, por lo que podríamos pensar que la marca americana es líder en el sector de fútbol europeo. 

A pesar de esto, en los últimos años Adidas ha tenido una presencia indiscutible precisamente en este mercado, ya que ha sido patrocinante oficial de la Eurocopa, los torneos UEFA y la Champions League. De hecho, en el Mundial Rusia 2018, nada menos que 12 equipos vistieron la marca alemana de los 32 que participaron.

Por otro lado, la popular revista Forbes, que se dedica a las finanzas y los negocios, publicó en 2018 una lista con las 100 marcas con más valor, colocando a Nike en la posición número 18, muy por encima de Adidas, que quedó en la posición 68. Según los datos de esta publicación, Nike doblaría el valor de Adidas en el mercado, ya que la empresa americana posee un estimado de 110,3 miles de millones de dólares, frente a los 46,2 miles de millones de dólares que tiene Adidas.

En cuanto a las ganancias, también Nike supera ampliamente a Adidas. Se espera que los ingresos en 2020 sean 32.000 millones de dólares para la alemana, mientras que Nike ganaría unos 50.000 millones. 

¿Qué emociones provocan estas marcas en los usuarios finales?

Por ser dos marcas tan parecidas y exitosas, hay que pensar en sus campañas publicitarias para entender qué imagen quieren transmitir y cómo son percibidas por las personas comunes que adquieren sus zapatillas y prendas de vestir. Es por esto que la revista CDMsport ha realizado una encuesta con una muestra de casi 5.500 personas que evaluaron las emociones que causan en ellos las marcas Adidas y Nike.

En un total de 34 emociones, fueron escogidas 10 de las más votadas por las personas, estas fueron Moda, Comodidad, Éxito, Alegría, Admiración, Salud, Satisfacción, Diversión, Victoria y Deportividad. En cada caso, el encuestado podía indicar si una u otra marca le suscitaba esta emoción.

Evaluando los resultados, podemos observar que Adidas es ganadora indiscutible en 4 de las 10 emociones más votadas, estas son Deportividad, Comodidad, Satisfacción y Salud, mientras que Nike obtuvo la ventaja en las sensaciones de Éxito, Victoria, Moda, Diversión, Admiración y Alegría, con una diferencia porcentual considerable con respecto a Adidas.

Ahora bien, si tomamos en cuenta las 10 emociones más votadas por cada marca, podemos decir que Nike suscita emociones encontradas, que no necesariamente son positivas, ya que figuran Aversión, Envidia, Adoración y Deseo, mientras que en las 10 emociones que más provoca Adidas, la marca aparece más positiva, con Calma, Simpatía, Solidaridad y Amor, aunque aparece Aburrimiento como única emoción negativa.

La carrera por hacer las mejores zapatillas de running

Una de las principales armas utilizadas en la batalla entre Nike y Adidas en los últimos años son las zapatillas de running. La marca alemana posee una buena trayectoria con las Adizero desde 2008. Estos calzados deportivos han sido utilizados por muchos corredores populares en diferentes ciudades alrededor del mundo, incluso algunos han batido récords en maratones utilizando estas zapatillas.

La última hazaña del diseñador japonés Omori, considerado la mente maestra detrás de Adidas, ha sido la creación de las zapatillas running para hombre y mujer Adizero Pro, que tienen el eslogan “Más rápidas que rápidas”. Al respecto, la reconocida atleta keniana Mary Keitany ha dicho que su buena combinación de ingredientes las convierten en las zapatillas más rápidas de la historia de Adidas.

Por su parte, el británico Sam Handy, director creativo de la empresa alemana, ha dicho que las zapatillas tienen una placa de carbono curvada a 30 grados, un ángulo que brinda mayor propulsión al metatarso, además, ha asegurado que tienen una malla de Celermesh para mantener el pie ajustado a las zapatillas, así como las suelas Lightstrike, que han tenido gran éxito en el baloncesto. Según los datos del fabricante, el modelo Adizero Pro de talla 42 puede tener 240 g de peso y es posible que su precio está alrededor de 180 euros.

Sin embargo, si hacemos una selección de las mejores zapatillas running para hombre o mujer, es muy probable que algunos modelos de la marca Nike lideren esta lista, como por ejemplo las Next%, las Vaporfly y las Alphafly, que pesan solo 180 g y han provocado la admiración de los expertos en tecnología aplicada al atletismo. De hecho, hay quienes afirman que estas zapatillas brindan una ventaja en las competiciones y las comparan con el dopaje. Según un estudio independiente del New York Times en 2018, los atletas que utilizaron Vaporfly de Nike corrieron de 3 a 4 % más rápido que el resto.

En la actualidad, la carrera por crear las zapatillas de running más rápidas incluso ha propiciado la discusión en torno a si hay o no exceso de tecnología sobre la capacidad real de los atletas, por lo que será necesario regular qué calzado deportivo podrá ser utilizado en las competiciones y cuáles zapatillas serán consideradas una ventaja y por lo tanto quedarán fuera de la legalidad.

 

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